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脑白金广告播放为啥能数年如一日

2010-08-22 05:39:32

消息来源:中国法治 评论
作者: 罗瑞明    发布时间: 2008-08-01 10:37:39



    广电总局社会管理司副司长任谦30日在扬州召开的全国城市电视台广告经营管理现场交流会上说,对于一些虽不违法,但内容低俗、对社会风气造成一定负面影响的广告,也要在审查、监管中严加把握。他举例说,根据举报,观众对“脑白金”的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”和“黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导”广告很反感。“一个很纯洁的小孩,知道什么是送礼啊?(这些广告)会误导下一代的社会价值观念,对未成年人的影响非常恶劣。……应该让企业换别的版本来播。”(7月31日新华网)

    如今电视中乱七八糟的广告并不少见,什么丰胸的,什么壮阳的,什么治肾的,什么包治百病的,多之又多。更要命的是一些广告几年十几年如一日,每天就那么几句台词,把耳朵的老茧都听出来了。脑白金的广告可说是这些广告中的典型,“今年过年不收礼,收礼就收脑白金”不要说人烦得很,就是我们邻居家的狗听到也“汪汪”的习惯叫几句。

    脑白金到底有多大的疗效暂不去说它,就说那广告词就令人感到庸俗,过年凭啥送礼就得送脑白金,这种强加于人的排它性设计明显的违规。再则一个说话都不流利的小孩,怎么知道送礼就得送领导,这送领导与小孩有什么关系?正因为这广告,不少小孩总是问家长,领导是什么意思,家长们只好说,你们的领导,就是班干部就是班主任。这无意之说不要紧,小孩倒是记得清清楚楚,每到逢年过节时,不断提醒家长得送礼了。这样的广告制造的是一种什么价值取向?

    电视是一般家庭不可或缺的必需品,利用电视做广告身临其境,最直接,影响力最大。广告商不惜重金做广告,目的就是追求最大的公众效应,推销其自身的产品。为此广告商千方百计在广告的词句上标新立异,有的甚至用低级趣味,庸俗的词句来哗众取宠。

    广告商做广告并不能想做就做,这得有一套审批制度,要过一道道关卡。他们能过一道道关,能在众多电视台畅通无阻,能使一些人视若无睹,主要在于电视台收取了不凡的广告费,为了巨款广告费,管理部门睁只眼闭只眼。

    脑白金利用天真无邪孩子做广告,从其嘴里说出不对称的广告词,不是一月两月,也不是一年两年,而是数年如一日,人人皆知。可是有的部门却视而不见,更令人不解的是,像这样大白天下的广告还是通过举报的形式才发现,这不能不说管理部门失责。

    时过多年,脑白金的广告词终于被发现这也算是亡羊补牢,但是还有多少类似脑白金的广告继续泛滥,还有多少广告给人带来烦恼和污染?以往查处违规广告的狠话,严词不少,但在屏幕上始终难以杜绝。这一次是否能动真格,是否还要再待他人的举报再来查处,只能说拭目以待。



来源: 中国法院网
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